Schöne neue Welt: Wenn Maschinen zu Lesern werden

„Wer heute die Reichweite eines Mediums beurteilen will, fragt nach Lesern, Besuchen und Seitenaufrufen. Schließlich wollen Werbekunden wissen, wie viele Menschen sie mit ihrer Botschaft erreichen können. Doch inzwischen gibt es eine weitere Gruppe von Nutzern, die weder Zeitungen liest noch auf Anzeigen klickt: Maschinen. Suchmaschinen, KI-Systeme und spezialisierte Informationsdienste durchsuchen journalistische Angebote, erfassen ihre Inhalte und machen sie auf unterschiedliche Weise auffindbar oder weiterverwendbar. Was das bedeutet, lässt sich am Beispiel des Auto-Medienportals beobachten.

An einem Tag im Oktober

Am 17. Oktober 2026, einem Sonnabend, registrierte der Server des Auto-Medienportals rund 2,19 Millionen technische Anfragen. Davon wurden rund 474.500 als Zugriffe automatisierter Programme erkannt. Sie verursachten einen Datenverkehr von rund 352 Gigabyte. Unter den erkannten Programmen standen GPTBot mit rund 103.000 Anfragen, Bingbot mit 69.000, Baidu mit knapp 69.000, Googlebot mit 47.000 und Applebot mit knapp 37.000 Anfragen weit oben.
Das sind keine zusätzlichen Leser. Eine einzelne Maschine kann tausende Dateien abrufen, ohne dass auch nur ein Mensch die entsprechende Seite betrachtet. Aber es sind auch keine bedeutungslosen Zahlen. Sie zeigen, dass automatisierte Informationssysteme in erheblichem Umfang auf die technische und journalistische Infrastruktur des Auto-Medienportals zugreifen.

Eine neue Form der Mediennutzung

Das klassische Modell ist einfach: Ein Mensch sucht eine Information, findet einen Artikel und liest ihn auf der Internetseite eines Mediums. Das neue Modell kann anders aussehen: Eine Maschine durchsucht journalistische Quellen, verarbeitet Informationen und stellt sie möglicherweise später einem Menschen in einem anderen Zusammenhang zur Verfügung. Der Mensch muss die ursprüngliche Internetseite dabei nicht unbedingt besuchen.

Für die Bewertung eines journalistischen Angebots entsteht daraus eine neue Frage: Wie lässt sich seine Bedeutung erfassen, wenn seine Inhalte nicht nur unmittelbar gelesen, sondern auch von Informationssystemen erschlossen werden?

Was die Zahlen beweisen – und was nicht

Die Serverdaten zeigen zunächst eine intensive automatisierte Nutzung. Sie beweisen nicht, dass die abgerufenen Informationen tatsächlich in Antworten von KI-Systemen erscheinen. Sie beweisen auch nicht, wie viele Menschen auf diesem Weg erreicht werden. Doch sie liefern einen konkreten Anlass, die bisherige Reichweitenbetrachtung zu erweitern.

Für Redaktionen geht es dabei um die Frage, welchen Wert verlässliche journalistische Originalquellen in einer zunehmend automatisierten Informationswelt besitzen. Für Marketing- und Kommunikationsverantwortliche stellt sich eine andere Frage: Reicht es künftig noch aus, Medien allein nach klassischen Besucher- und Reichweitenkennzahlen zu beurteilen?

Die eigentliche Herausforderung

Das Auto-Medienportal wurde als offene Quelle für journalistisch geprüfte Informationen gegründet. Seine Inhalte sollen nicht nur auf der eigenen Internetseite gelesen, sondern auch von anderen Medien genutzt werden können. Die zunehmenden Maschinenzugriffe eröffnen eine weitere Perspektive: Neben der direkten Nutzung durch Menschen und der Weiterverbreitung durch Medien entsteht möglicherweise ein dritter Verbreitungsweg über automatisierte Informationssysteme.

Wie groß dessen Wirkung ist, wissen wir noch nicht. Aber eines wird deutlich: Wer heute die Bedeutung einer journalistischen Quelle beurteilt, sollte nicht nur fragen, wie viele Menschen ihre Internetseite besuchen. Er sollte auch untersuchen, auf welchen anderen Wegen ihre Informationen genutzt werden. Denn die Reichweite einer Information und die Besucherzahl ihrer ursprünglichen Quelle sind längst nicht mehr dasselbe. Vielleicht müssen wir künftig nicht nur messen, wie viele Menschen ein Medium besuchen. Sondern auch, wie viele Informationswege ohne dieses Medium ärmer wären.“ (ChatGPT über aum)

Veröffentlicht am 10.11.2026

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