Starke Markenidentität trotz der 80 Prozent Gleichteile

Mit seinem Team setzt Andreas Mindt den strategischen Rahmen für die Konzernmarken: „Wir nutzen die Größe, Expertise und Synergien des Konzerns dort, wo es sinnvoll ist, und stärken zugleich das, was jede Marke einzigartig macht. Die Electric Urban Car Family macht diesen Ansatz erlebbar.“ Die Aufgabe der Design Group des Konzerns dabei: die strategische Richtung sowie die Etablierung gemeinsamer Methoden, Prozesse und Qualitätsstandards.

Die Entwicklung digitaler Designtools verbessert die Effizienzen im Designprozess: So übersetzen Apps Designskizzen mit Künstlicher Intelligenz (KI) in fotorealistische Fahrzeugbilder und Videoclips zur Unterstützung der physischen Modelle der Entwürfe. Farben und neue Materialien können in verschiedenen Lichtsituationen und Umgebungen dargestellt werden. Die Designteams beschleunigen damit Abstimmungsprozesse und sparen bis zu einem Drittel Zeit und Geld. Die Electric Urban Car Family setzt dieses Prinzip in die Praxis um. Auf einer gemeinsamen Technologieplattform entstehen differenzierte Designcharaktere:

Volkswagen: Pure Positive

Der ID Polo und ID Cross verkörpern die Volkswagen Designphilosophie Pure Positive, die basiert auf den Werten Stability, Likeability und Secret Sauce und verbindet visuelle Stärke und Klarheit mit einem zugänglichen, menschlichen Charakter: Der ID Polo bringt Likeability mit seiner freundlichen, beinahe lächelnden Front und der offenen Frontgrafik zum Ausdruck und wirkt dadurch unmittelbar zugänglich. Der ID Cross betont Stability durch seine kräftigen Proportionen und die markante Gestaltung der C-Säule, die dem Fahrzeug eine selbstbewusste und solide Präsenz verleiht. Secret Sauce steht für die kleinen, unerwarteten Details, die beiden Modellen Charakter geben und sie unverkennbar zu Volkswagen machen.

Cupra: Passion, Boldness, Rebel

Mit dem Raval bringt Cupra seinen unkonventionellen Designcharakter in die Electric Urban Car Family ein. Die Designidentität der Marke wird von Passion, Boldness und einem Rebel Spirit geprägt. Sie stehen für den Anspruch der Marke, Konventionen infrage zu stellen, Emotionen zu wecken und die Codes des Automobildesigns neu zu definieren. Der Cupra Raval erweckt diese Vision mit einem athletischen Auftritt, skulpturalen Flächen, kraftvollen Charakterlinien und einer ausdrucksstarken Lichtgestaltung zum Leben.

Škoda: Modern Solid

Mit dem Epiq bringt Škoda seine charakteristische Designsprache Modern Solid zum Ausdruck. Die Designphilosophie verbindet visuelle Solidität und Schlichtheit mit einem Fokus auf Funktionalität, Alltagstauglichkeit und einen authentischen Ausdruck der Marke Škoda. Charakteristische Elemente wie das Tech-Deck Face und die markante Lichtsignatur verleihen dem Fahrzeug eine unverwechselbare Škoda Identität. Zugleich verkörpert der Epiq die funktionalen Qualitäten, für die Škoda traditionell steht, und verbindet kompakte Außenabmessungen mit einem praktischen und geräumigen Innenraumkonzept.

Eine Familie, eigenständige Charaktere

Die Electric Urban Car Family spielt die Stärke der Gruppe erstmals voll aus: Durch die Definition von Fahrzeugelementen, die nicht markenprägend sind, werden Synergien im Entwicklungsprozess Einsparungen in Höhe von 600 Millionen Euro führten. Trotzdem sind vier eigenständige Fahrzeuge entstanden, die bei allen sicht- und fühlbaren Bauteilen und Oberflächen auf die Kundenwünsche ihrer jeweiligen Marke zugeschnitten sind. So kann der Konzern Fahrzeuge entwickeln und produzieren, die zu den vielfältigen Marktanforderungen an seine Marken passen. (aum)

Veröffentlicht am 12.10.2026

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